Proces Twórczy w Projekcie Księgi Identyfikacji Wizualnej
1. Analiza i brief projektowy
Na tym etapie zbierane są wszystkie niezbędne informacje o marce, jej celach, grupie docelowej, konkurencji i wartościach. Powstaje tzw. brief, czyli dokument określający założenia projektu.
Cel: Zrozumienie tożsamości marki oraz oczekiwań klienta.
Efekt: Strategiczne fundamenty projektu.
2. Research (badania wizualne i rynkowe)
Projektant analizuje konkurencję, trendy graficzne w danej branży, a także możliwe inspiracje. Może również stworzyć moodboard (tablicę inspiracji), by uchwycić klimat wizualny marki.
Cel: Zdefiniowanie kierunku estetycznego i unikalności marki.
3. Opracowanie koncepcji wizualnej
Na podstawie wcześniejszych analiz powstaje wstępna koncepcja – najczęściej kilka wariantów logo, kolorystyki, typografii i stylu graficznego.
Elementy koncepcji mogą zawierać:
- Logo (znak główny i jego warianty),
- Kolorystykę podstawową i uzupełniającą,
- Typografię (czcionki podstawowe i pomocnicze),
- Ikonografikę i inne elementy graficzne.
4. Konsultacje i wybór kierunku
Koncepcje prezentowane są klientowi. Po omówieniu zostaje wybrany jeden kierunek do dalszego rozwijania.
Cel: Wybór najlepiej dopasowanej estetyki wizualnej.
5. Rozwój systemu identyfikacji wizualnej
Po zatwierdzeniu koncepcji projektant rozwija całościowy system identyfikacji. Powstają szczegółowe zasady stosowania logo, układów graficznych, marginesów, kolorów itp.
Składniki księgi identyfikacji wizualnej mogą obejmować:
- Konstrukcję i siatkę logo,
- Wersje alternatywne logo (monochromatyczne, pionowe, poziome),
- Zakazy stosowania logo,
- Kolory podstawowe i uzupełniające w różnych skalach (CMYK, RGB, Pantone, HEX),
- Zasady użycia typografii,
- Przykładowe layouty (wizytówki, papiery firmowe, stopki mailowe, billboardy, social media itp.),
- Styl ilustracji lub zdjęć (jeśli dotyczy).
6. Ostateczna korekta i przygotowanie księgi
Po zakończeniu prac projektowych przygotowywana jest finalna księga identyfikacji wizualnej w formacie cyfrowym (najczęściej PDF). Dokument ten może mieć charakter podstawowy lub rozbudowany – w zależności od potrzeb klienta.
7. Przekazanie materiałów i wdrożenie
Klient otrzymuje komplet plików graficznych, księgę znaku oraz instrukcje wdrożeniowe. Zdarza się, że projektant nadzoruje pierwsze wdrożenia, np. przy produkcji materiałów firmowych lub uruchamianiu strony internetowej.
Podsumowanie
Proces twórczy księgi identyfikacji wizualnej łączy analizę strategiczną z kreacją graficzną. Kluczowym celem jest stworzenie spójnego systemu wizualnego, który będzie rozpoznawalny, funkcjonalny i zgodny z tożsamością marki.
