Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna to nie tylko logo, choć znak ten
jest niewątpliwie jej podstawowym elementem. To również papier firmowy,
koperty, wizytówki, teczki, typ wybranego ubioru dla pracowników, itd.
Kolosalne znaczenie odgrywa tutaj również kolorystyka, która przede
wszystkim powinna być konsekwentna i silnie utożsamiana z daną marką.
Stopień kontrolowania tych wszystkich wyznaczników oraz reagowania na
pojawiające się zagrożenia decyduje właściwie zawsze o sukcesie
przedsiębiorstwa.
Całościowy wizerunek (czyli identyfikacja wizualna) marki na rynku powinien być świadomy, w sposób systematyczny zaplanowany oraz konsekwentnie wdrażany. Struktura wizerunku poszczególnych produktów składa się bowiem na ogólny wizerunek danej marki. Dlatego tak ważne jest zharmonizowanie odbioru wszystkich produktów oraz poza reklamowaniem ich indywidualnie, promocja ich jako całości.
Wszystkie symbole odróżniające jedną markę od drugiej mają pod
tym względem kolosalne znaczenie.